打开一个网页，搜索结果里那段简短的文字，就是网站描述。它不像标题那样显眼，但能决定用户点不点击。很多人做网站时只顾着排版和功能，却忽略了这段几十个字的介绍，其实它对流量影响不小。
什么是网站描述设置
网站描述（Meta Description）是写在网页HTML代码中的一段文字，主要作用是向搜索引擎和用户说明这个页面的内容。虽然它不直接影响排名，但写得好，能显著提升点击率。
比如你在搜“怎么设置路由器”，结果列表中两条标题差不多，但一条描述写着‘手把手教你5分钟完成路由器安装与上网设置’，另一条啥也没写或乱写一通，你会点哪个？显然是前者。
怎么设置网站描述
大多数现代建站工具都提供了直接填写的位置。如果你用的是WordPress，在页面编辑器的SEO插件（比如Yoast或Rank Math）里，会看到一个专门填描述的框。填上一句通顺、有信息量的话就行。
如果是自己写HTML，那就需要手动加一段代码：
<meta name="description" content="这里写你想要的页面描述，建议控制在70-160个字符之间。">注意，content里的内容别堆关键词，比如“路由器设置, 路由器怎么设置, 设置路由器方法”，这种机器味太浓，用户看了反感。应该像正常人说话一样，比如“教你在家一步步完成路由器初始化设置，支持手机和电脑操作”。
不同页面要设不同的描述
首页、文章页、分类页，每个页面的主题不一样，描述也得跟着变。首页可以写整体定位：“实用百科通，分享网络应用、生活技巧和效率工具的真实使用经验”。而一篇讲微信隐藏功能的文章，描述就该具体些：“发现微信的5个冷门但实用的功能，比如聊天记录迁移和快速跳转指定消息”。
批量设置时，可以用CMS系统或插件自动生成，但最好定期检查，避免出现‘未填写描述’或重复内容。
描述写不好会怎样
不写描述，搜索引擎会自动从页面正文里抓一段出来，可能截到半句话，或者冒出一句莫名其妙的广告语。比如你写的是教程，结果系统抽了句‘点击领取优惠券’当描述，用户点进来发现不对，立马关掉，跳出率蹭蹭涨。
曾经有个朋友做本地家政服务网站，首页没设描述，搜他公司名时显示的是后台路径“/admin/login.php”，客户还以为网站出问题了，打了好几次电话问。
几个实用建议
长度控制在100字以内最稳妥，太长会被截断。开头尽量放关键信息，因为搜索结果只显示前部分。可以适当加动词和数字，比如‘3步解决’‘免费下载’，更容易吸引点击。
别所有页面都用同一套话术。哪怕是相似内容，也稍微改改表达方式。搜索引擎虽然不会因此罚你，但用户会觉得内容重复、不够用心。
写完可以搜自己的页面标题，看看实际展示效果。有时候你以为写好了，但缓存没更新，还是旧的。这时候手动提交下URL到百度或谷歌收录平台，刷新快一些。