做广告投放时，很多人只盯着预算和点击率，却忽略了最直观的一环——视觉设计。一张图、一段视频，可能就决定了用户是划走还是点进来。尤其在信息流广告满天飞的今天，视觉不过关，钱砸下去连个响都听不见。
画面要一眼看懂
地铁上刷手机的人，平均停留时间不到两秒。你的广告图如果还要人琢磨‘这卖啥’，基本就凉了。比如推广一款降噪耳机，直接上一个人戴着耳机在吵闹地铁里安静看书的画面，比一堆参数堆在一起强得多。核心信息得前置，产品+场景+利益点，三者缺一不可。
配色别乱来
有些商家图便宜找人做图，用色跟调色盘打翻一样。大红配荧光绿，看着像地摊促销。其实品牌主色调最好不超过三种，且要和平台界面有区分度。比如抖音首页偏黑灰，广告图用亮黄或深蓝反而更容易跳出来。可以用工具取色，保证整体协调。
字体要够‘狠’
小字号、细体字，在手机屏幕上根本看不清。标题建议用加粗无衬线字体，比如思源黑体、阿里巴巴普惠体，字号至少占图高1/5。重点词可以单独提亮，比如‘限时半价’四个字用白色描边加红底，一眼就能抓住。
尺寸适配别偷懒
同一个广告投在微信朋友圈、抖音和百度信息流，尺寸要求全不一样。朋友圈竖图推荐 1080×1350，抖音信息流横图常用 720×405。图裁了变形，或者关键内容被截掉，再好的设计也白搭。提前按平台规范出图，省得后期返工。
代码示例：常见广告图尺寸定义（CSS）
.ad-wechat { width: 1080px; height: 1350px; }
.ad-douyin { width: 720px; height: 405px; }
.ad-baidu { width: 690px; height: 388px; }别迷信‘高级感’
有些设计师喜欢极简风，留白多、字少、色调冷。但普通用户没耐心解读隐喻。卖水果的广告，不如直接拍一堆新鲜草莓带水珠，底下写‘今日采摘，顺丰直达’，转化反而更高。视觉不是艺术展，目标是让人行动，不是欣赏。
动态图别滥用
GIF 或短视频广告确实更吸睛，但加载慢、文件大，容易被系统限流。控制在3秒内完成核心信息传递，第一帧就得留住人。比如火锅底料广告，开头就是热油浇在辣椒上的‘滋啦’瞬间，后面再跟文案，效果比慢慢铺垫强。
广告视觉不是越花哨越好，而是越准越好。把用户当‘没耐心的朋友’去沟通，图一亮出来就知道你要干啥，这才是合格的设计。