你有没有在刷视频时，被一支从头到尾没剪辑的广告抓住眼球？没有快切、没有转场，镜头一路跟随主角走完所有剧情——这就是近年来越来越火的“一镜到底”广告。
什么是“一镜到底”广告？
顾名思义，就是整个广告画面由一个连续不断的镜头完成，中间不中断、不剪辑。它考验导演调度、演员走位、摄影技术和场景设计的精准配合。这种手法原本多见于电影，比如《鸟人》整部片看起来像一镜拍成，但如今也被品牌玩出了新花样。
真实案例：京东618的“送货全程”
2021年京东618期间推出一支广告，镜头从仓库打包开始，跟着快递员出库、装车、配送，最后送到用户手中拆箱，全程近3分钟无剪辑。观众像隐身跟拍者，一步步见证商品如何抵达生活。这支广告没有喊口号，却让人感受到“快”和“稳”的服务体验。
技术背后：不只是炫技
很多人以为一镜到底是为炫技，其实它更擅长建立沉浸感。比如某手机品牌拍夜间拍摄功能，镜头从街头走进酒吧再转入小巷，光线不断变化，手机始终清晰记录全过程。观众不是被告知“夜拍强”，而是亲眼“看见”。
抖音上的“伪一镜到底”怎么做的？
不是每个团队都有专业设备拍真正长镜头，于是出现了“视觉欺骗”式的一镜到底。常见做法是利用旋转动作或黑场转场隐藏剪辑点。比如人物转身关门，下一秒开门已是另一个场景，配合流畅运镜，普通人根本看不出破绽。
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<!-- 实际制作中，这类视频常采用多段拼接，通过动作连贯性掩盖剪辑 -->适合哪些品牌？
服务类品牌特别适合这种形式。外卖、物流、打车平台，都可以用一镜到底展示流程效率。消费品则可用来呈现产品使用场景的自然过渡，比如从厨房到餐桌的一顿饭准备过程，让用户感觉“这跟我家一样”。
当然，风险也明显。一旦中间穿帮或演员失误，整条就得重来。所以现在很多品牌选择“分段实拍+后期缝合”，用高帧率慢动作和精准调色让画面过渡自然，最终输出看起来仍是一镜到底。
这种广告火起来，说明用户越来越反感硬广轰炸。用一个真实流动的片段讲故事，反而更容易留下印象。下次你看到一支“一口气拍完”的广告，不妨多看两眼——说不定背后藏着整个团队跑位二十遍的努力。